蘋果今年一口氣推出iPhone XS、iPhone XS Max，還有入門的iPhone XR等3款全新手機，另外還有新增許多健康功能的Apple Watch Series 4。不過昨（13日）新iPhone台灣售價一公布就成為話題焦點，其中iPhone XS Max頂規的512GB版要價突破5萬元，一舉成為史上最貴iPhone，再度考驗果粉信仰。
iPhone XS及iPhone XS Max沿用OLED螢幕，iPhone XS Max配備更大的6.5吋螢幕，不過仍保留「瀏海」設計，加上世上首款7奈米A12 Bionic晶片，在速度、繪圖處理效能及能源節省上都大幅提升最高達50%。雙主鏡頭配上Smart HDR及散景功能，號稱為「打開攝影的新時代」，最特別的是DSDS（Dual sim Dual standby）雙卡系統，全球版本將為一實體SIM卡卡槽、一eSIM，即日起開放預購，下周正式上市。
